El CTR desempeña un papel fundamental en el mantenimiento de una buena clasificación, ya que sirve como señal de usuario para Google. En este artículo, te daré una serie de consejos valiosos que puedes utilizar para optimizar el porcentaje de clics en los resultados de búsqueda orgánica de Google y otros motores de búsqueda con el fin de obtener los mejores resultados a largo plazo.
Mejorar el porcentaje de clics en las SERPs de Google
Una buena clasificación no sirve de nada si no se hace clic en el resultado de la búsqueda. En última instancia, se trata de tráfico, que sólo puede generarse con un buen CTR (porcentaje de clics). Además del tráfico directo, las clasificaciones también se resienten de un CTR deficiente a largo plazo. Dado que Google incorpora cada vez más señales de usuario en la evaluación de una página, la URL se hunde lenta pero constantemente en el sótano de las SERP si no se hace clic en el snippet.
Paso 1: Análisis del CTR
Antes de optimizar los fragmentos de las SERP, debe analizar qué fragmentos deben optimizarse. Las Herramientas para webmasters de Google, por ejemplo, son adecuadas para ello. Solo tiene que abrir Search Console y hacer clic en la opción de menú Consultas de búsqueda → Análisis de búsqueda. Para saber qué fragmentos deben optimizarse, no muestre las consultas de búsqueda, sino las páginas concretas a las que han accedido los usuarios y fíltrelas por CTR ascendente.
Paso 2: Optimizar el fragmento
A la hora de optimizar el snippet de la SERP de Google, primero hay que prestar atención a tres elementos básicos (más adelante hablaremos de los elementos para usuarios avanzados). Estos elementos son
- Título
- Descripción
- URL
Etiqueta del título: ni demasiado corta ni demasiado larga
Un buen título SEO no es ni demasiado corto ni demasiado largo. Durante mucho tiempo, sólo se disponía de 50 a 55 caracteres, pero ahora tiene 70 caracteres para dejar claro al usuario que su resultado de búsqueda merece un clic. Aquí tienes que ser sensible. Consejo: ¡Utilice caracteres especiales!
Descripción: (aún) más espacio para su mensaje
Google también ha introducido algunos cambios en la descripción. En lugar de 157 caracteres, ahora tiene hasta 320 caracteres a su disposición. Otra cosa es si debe utilizar siempre todo este espacio. En mi opinión, lo importante son las palabras clave que atraen al usuario y le animan a hacer clic en el resultado de la búsqueda.
URL: no demasiado larga
La URL no es tan importante en el SERP snippet como otros factores. Sin embargo, se recomienda una estructura clara y bien pensada para su sitio web, que también se reflejará en el snippet correspondiente de la SERP. Con los enlaces permanentes, tiene la opción de mostrar o no las categorías de sus subpáginas. La mejor opción depende del tipo de sitio web y del contenido. Aunque no siempre es factible teniendo en cuenta otros factores, la longitud óptima de una URL es de 40 a 60 caracteres. También es importante: la URL debe contener las palabras clave más importantes que sean relevantes para la consulta de búsqueda correspondiente.
Optimización de los fragmentos de las SERP para usuarios avanzados
Hasta aquí los principios básicos de la optimización de fragmentos para mejorar el porcentaje de clics. Sin embargo, para empezar de verdad, deberías ir un paso más allá y crear fuertes estímulos visuales utilizando caracteres especiales y otros elementos como los fragmentos enriquecidos.
Establecer estímulos visuales con caracteres especiales
Para destacar entre los demás resultados de búsqueda, puede incluir fácilmente en el título caracteres especiales concisos, como flechas o marcas de verificación. Estos estímulos visuales atraen la atención hacia su fragmento y aumentan las posibilidades de obtener un clic, incluso si se encuentra más abajo en la SERP.
Aquí tienes algunos caracteres especiales que pueden ayudarte:
⌨ ✆ ☎ ⌘ ⌥ ⇧ ← → ↑ ↓ ➫ ⬇ ⬆ ☜ ☞ ✔ ★ ☆ ♺ ⚑ ⚐ ✉ ✄ ⌲ ✈ ♦ ♣ ♠ ♥ ❤ ♡ ♪ ♩ ♫ ♬ ♯ ❑ ❒ ✖ " " ' ' × ▲ ▼ ◀ ▶ ◢ ◣ ◥ ◤ △ ▽ ◿ ◺ ◹ ◸ ▴ ▾ ◂ ▸ ▵ ▿ ◃ ▹ ◁ ▷ ◅ ▻ ➥ ➦
Proporcionar datos estructurados y utilizar fragmentos enriquecidos
Los fragmentos enriquecidos son una extensión de los fragmentos de las SERP con elementos especiales. Estos incluyen, por ejemplo:
- Valoraciones (por ejemplo, estrellas)
- Información sobre la empresa (relevante para el SEO local)
- Recetas (tiempo de preparación, calorías, etc.)
- Información sobre eventos (fecha, lugar)
- Vídeos y fotos
- Información sobre productos (precios, reseñas)
- Información sobre derechos de autor
- Migas de pan
- Enlaces
Estos llamados fragmentos enriquecidos se muestran en función del tipo de contenido (tipo de contenido) si proporciona marcas en su sitio web para etiquetar datos estructurados basados en schema.org (un proyecto conjunto de Google, Bing y Yandex). Por ejemplo, puede utilizar el resaltador de datos en Search Console o un plugin para su CMS como WordPress.
La ventaja de los fragmentos enriquecidos es que los usuarios pueden juzgar, más allá del título y la descripción, si se trata del resultado adecuado para su consulta de búsqueda. Si, por ejemplo, las reseñas sugieren que un producto no es tan exitoso, se podría hacer clic en otro resultado de búsqueda en su lugar. Por tanto, los fragmentos enriquecidos siempre entrañan cierto riesgo. No obstante, la información adicional, que destaca claramente del resto de los fragmentos estandarizados de las SERP, suele animar a los usuarios a hacer clic.
Mejora el fragmento de la SERP con migas de pan
La URL se encuentra directamente debajo del título de los snippets de las SERP - ¡normalmente! Si utiliza migas de pan en su página, se muestra la estructura de la página en lugar de la URL. Esta visualización garantiza que las URL largas se muestren de una forma visualmente más atractiva y que la asignación temática del resultado de búsqueda quede clara.
Consejo: Si utilizas el plugin Yoast SEO, puedes activar fácilmente las migas de pan activándolas en la configuración del plugin (ver captura de pantalla).
Utilizar anclajes de enlace sobre los que se pueda hacer clic
Con los anclajes de enlace clicables en los fragmentos de Google, puede dirigir a los usuarios a los elementos de contenido adecuados de una manera aún más específica. Esto es especialmente útil para artículos muy completos (páginas de aterrizaje holísticas). Todo lo que tiene que hacer es añadir un ID al titular correspondiente en el código HTML. Ejemplo: Si busca en Google la posibilidad de aumentar el CTR con rich snippets y se encuentra con nuestro artículo, es posible que no esté seguro de que estemos debidamente dedicados a este subtema. Después de todo, no hay ninguna referencia explícita a los fragmentos enriquecidos ni en la etiqueta del título ni en la descripción. Un snippet que ya mencione los rich snippets en el título podría entonces tener más probabilidades de atraer su atención. Sin embargo, un "fragmento temático" de este tipo sería contraproducente para nosotros si alguien está buscando formas de condimentar el CTR con caracteres especiales. La solución: en su lugar, mantenemos la descripción general y hacemos referencia a los subtemas en anclas de texto sobre las que se puede hacer clic. De este modo, el tema general queda cubierto por el título completo y la consulta de búsqueda individual se sigue atendiendo perfectamente mediante palabras clave de cola larga (preferimos el término "consulta de búsqueda detallada").
La optimización del CTR empieza por el contenido
En ocasiones, Google sustituye automáticamente el contenido de los fragmentos optimizados. Cuando esto ocurre, Google califica el título y/o la meta descripción como demasiado malos. Demasiado malo significa, sobre todo, que se crea una falsa expectativa que no se cumple en la propia página. Por lo tanto, la optimización de los fragmentos SERP y, por lo tanto, del CTR comienza con la optimización de su contenido.
Conclusión
Debe optimizar las entradas y páginas de la forma más específica posible para las consultas de cola larga, lo que debe quedar claro en el título y la descripción de los fragmentos de las SERP. Si una URL única no tiene sentido para una consulta de búsqueda porque el tema principal merece, por ejemplo, un post aparte, que quedaría incompleto sin la especificación respectiva, debería utilizar anclajes de texto definiendo los títulos con un ID. Independientemente de estas dos variantes, los estímulos visuales en forma de fragmentos enriquecidos y caracteres especiales ayudan a mejorar el CTR en Google.
