First-party data

First-party data omvat alle gegevens die een bedrijf rechtstreeks van zijn eigen gebruikers verzamelt — bijvoorbeeld via de eigen website, app of interne systemen zoals een CRM. Denk onder meer aan:

• e-mailadressen (bijvoorbeeld ingevuld via een formulier)
• bezoekgedrag (bijvoorbeeld vastgelegd via tracking en Webanalyse)
• aankopen, downloads en andere conversies

In tegenstelling tot [Third Party Cookies] komt first-party data rechtstreeks uit de eigen bronnen van het bedrijf, niet van externe aanbieders. Deze gegevens worden vaak verzameld met tools zoals Google Analytics, alternatieve trackingtools of de Google Tag Manager.

Nu third-party tracking afneemt en privacy-eisen strenger worden, vormt first-party data steeds meer de basis voor marketing, personalisatie en datagestuurde optimalisatie. In combinatie met server-side tracking , blijven zinvolle metingen mogelijk, ook als Gebruik van cookies beperkt is.