Données first-party

Les données first-party regroupent toutes les informations qu’une entreprise collecte directement auprès de ses propres utilisateurs — par exemple sur son site web, dans son application ou via des systèmes internes tels qu’un CRM. Elles comprennent notamment :

• les adresses e-mail (par exemple, transmises via un formulaire)
• le comportement de navigation (par exemple, enregistré grâce au suivi et l’ analyse web)
• les achats, téléchargements et autres conversions

Contrairement aux [Third Party Cookies], les données first-party proviennent directement des sources de l’entreprise, et non de fournisseurs externes. Elles sont souvent collectées à l’aide d’outils comme Google Analytics, outils de suivi alternatifs ou le Gestionnaire de balises Google.

Avec le recul du suivi tiers et le renforcement des exigences de confidentialité, les données first-party deviennent la base du marketing, de la personnalisation et de l’optimisation fondée sur les données. Associées au suivi côté serveur , elles permettent de conserver des mesures pertinentes même lorsque Utilisation des cookies est limitée.