Så här förbättrar du klickfrekvensen i Googles SERP:er

CTR spelar en viktig roll för att bibehålla en bra ranking, eftersom den fungerar som en användarsignal för Google. I den här artikeln kommer jag att ge dig ett antal värdefulla tips som du kan använda för att optimera klickfrekvensen i de organiska sökresultaten hos Google och andra sökmotorer för att uppnå toppresultat på lång sikt.

Förbättra klickfrekvensen i Googles SERP:er

Bra rankningar är värdelösa om man inte klickar på sökresultatet. I slutändan handlar det om trafik, som bara kan genereras av en bra CTR (klickfrekvens). Förutom direkttrafiken påverkas även rankingen på lång sikt av en dålig CTR. Eftersom Google införlivar fler och fler användarsignaler i utvärderingen av en sida sjunker webbadressen sakta men säkert ner i SERP-källaren om man inte klickar på snippet.

Steg 1: CTR-analys

Innan du optimerar SERP-snippets bör du först analysera vilka snippets som behöver optimeras överhuvudtaget. För detta ändamål lämpar sig till exempel Googles verktyg för webbansvariga. Öppna bara Search Console och klicka på menyalternativet Sökfrågor → Sökanalys. För att ta reda på vilka snippets som bör optimeras ska du inte visa sökfrågorna utan de specifika sidor som användarna har besökt och filtrera dem efter stigande CTR.

Steg 2: Optimera utdraget

När du optimerar Googles SERP-utdrag måste du först uppmärksamma tre grundläggande element (vi kommer till elementen för avancerade användare senare). Dessa inkluderar:

• Titel
• Beskrivning
• URL

Titeltagg: inte för kort och inte för lång

En bra SEO-titel är inte för kort och inte för lång. Under en lång tid var endast 50-55 tecken tillgängliga, men nu har du 70 tecken för att göra det tydligt för användaren att ditt sökresultat är värt ett klick. Du måste vara känslig här. Tips: Använd specialtecken!

Beskrivning: (ännu) mer utrymme för ditt meddelande

Google har också gjort vissa ändringar i beskrivningen. Istället för 157 tecken har du nu upp till 320 tecken till ditt förfogande. Om man alltid ska utnyttja hela detta utrymme är en annan fråga. Enligt min mening är det viktigt med nyckelord som fångar användaren och får honom eller henne att klicka på sökresultatet.

URL: inte för lång

URL:en är inte riktigt lika viktig i SERP-utdraget som andra faktorer. Ändå rekommenderas här en allmänt genomtänkt och tydlig struktur för din webbplats, som sedan också återspeglas på SERP i respektive snippet. Med permalänkar har du möjlighet att välja om du vill visa kategorierna för dina undersidor eller inte. Vilket alternativ som är bäst beror på typ av webbplats och innehåll. Även om det inte alltid är möjligt med tanke på andra faktorer, är den optimala längden på en URL 40 till 60 tecken. Viktigt också: URL:en bör innehålla de viktigaste nyckelorden som är relevanta för respektive sökfråga.

SERP snippet-optimering för avancerade användare

Så långt grunderna i snippetoptimering för bättre klickfrekvens. För att komma igång på riktigt bör du dock gå ett steg längre och skapa starka visuella stimuli med hjälp av specialtecken och andra element som t.ex. rich snippets.

Skapa visuella stimuli med specialtecken

För att sticka ut från andra sökresultat kan du enkelt inkludera kortfattade specialtecken som pilar eller kryssmarkeringar i din titel. Sådana visuella stimuli drar uppmärksamheten till din snippet och ökar chansen att få ett klick, även om du befinner dig längre ner på SERP.

Här är några specialtecken som kan hjälpa dig:

⌨ ✆ ☎ ⌘ ⌥ ⇧ ← → ↑ ↓ ➫ ⬇ ⬆ ☜ ☞ ✔ ★ ☆ ♺ ⚑ ⚐ ✉ ✄ ⌲ ✈ ♦ ♣ ♠ ♥ ❤ ♡ ♪ ♩ ♫ ♬ ♯ ❑ ❒ ✖ « » ' ' × ▲ ▼ ◀ ▶ ◢ ◣ ◥ ◤ △ ▽ ◿ ◺ ◹ ◸ ▴ ▾ ◂ ▸ ▵ ▿ ◃ ▹ ◁ ▷ ◅ ▻ ➥ ➦

Tillhandahåll strukturerad data och använd rich snippets

Rich snippets är en utvidgning av SERP-snippets med specialelement. Dessa inkluderar till exempel:

• Betyg (t.ex. stjärnor)
• Företagsinformation (relevant för lokal SEO)
• Recept (tillagningstid, kalorier etc.)
• Information om evenemang (datum, plats)
• Videor och foton
• Produktinformation (priser, recensioner)
• Information om upphovsrätt
• Brödsmulor
• Länkar till webbplatsen

Dessa så kallade rich snippets visas beroende på innehållstyp (typ av innehåll) om du tillhandahåller markeringar på din webbplats för märkning av strukturerad data baserat på schema.org (ett gemensamt projekt av Google, Bing och Yandex). Du kan t.ex. använda Data Highlighter i Search Console eller ett plugin för ditt CMS, t.ex. WordPress.

Fördelen med rich snippets är att användarna kan bedöma utöver titel och beskrivning om det är rätt resultat för deras sökfråga. Om till exempel recensionerna tyder på att en produkt inte är en sådan hit, kan man istället klicka på ett annat sökresultat. Rich snippets innebär därför alltid en viss risk. Den extra informationen, som tydligt skiljer sig från resten av de standardiserade SERP-snippets, uppmuntrar dock i allmänhet användarna att klicka.

Pimpa SERP-utdrag med brödsmulor

URL:en finns direkt under titeln i SERP-utdragen - normalt! Om du använder brödsmulor på din sida visas sidstrukturen i stället för webbadressen. Denna visning säkerställer att långa webbadresser visas på ett mer visuellt tilltalande sätt och att den tematiska tilldelningen av sökresultatet blir tydlig.

Tips: Om du använder plugin-programmet Yoast SEO kan du enkelt aktivera brödsmulorna genom att aktivera dem i plugin-inställningarna (se skärmdump).

Använd klickbara länkankare

Med de klickbara länkankarna i Googles snippets kan du styra användarna till lämpliga innehållselement på ett ännu mer målinriktat sätt. Detta är särskilt användbart för mycket omfattande artiklar (holistiska landningssidor). Allt du behöver göra är att lägga till ett ID till respektive rubrik i HTML-koden. Exempel: Om du söker på Google efter möjligheten att öka CTR med rich snippets och stöter på vårt inlägg, kanske du inte är säker på om vi är ordentligt dedikerade till detta underämne. När allt kommer omkring finns det ingen uttrycklig hänvisning till rika utdrag i varken titeltaggen eller beskrivningen. Ett utdrag som redan nämner de rika utdragen i titeln kan då vara mer benägna att locka din uppmärksamhet. Ett sådant “topic snippet” skulle dock vara kontraproduktivt för oss om någon letar efter sätt att krydda CTR med specialtecken. Lösningen: Istället håller vi beskrivningen allmän och hänvisar till underämnena i klickbara textankare. På så sätt täcks det övergripande ämnet av den omfattande titeln och den enskilda sökfrågan är fortfarande perfekt betjänad via long-tail-nyckelord (vi föredrar termen “detaljerad sökfråga”).

CTR-optimering börjar med innehållet

Ibland ersätts innehållet i dina optimerade snippets automatiskt av Google. När detta händer bedömer Google titeln och/eller metabeskrivningen som för dålig. För dåligt innebär framför allt att det skapas en falsk förväntan som inte uppfylls på själva sidan. Optimeringen av SERP-snippets och därmed CTR börjar därför med optimeringen av ditt innehåll.

Slutsats

Du bör optimera inlägg och sidor så specifikt som möjligt för longtail-frågor, vilket bör framgå av titeln och beskrivningen i SERP-utdragen. Om en enda URL inte är meningsfull för en sökfråga, till exempel för att huvudämnet är värt ett separat inlägg som skulle vara ofullständigt utan respektive specifikation, bör du använda textankare genom att definiera rubrikerna med ett ID. Oavsett dessa två varianter bidrar visuella stimuli i form av rich snippets och specialtecken till att förbättra CTR i Google.