Das Ereignis-Tracking (oder Event-Tracking) bezeichnet die Erfassung und Analyse von spezifischen Nutzerinteraktionen auf einer Website oder in einer App. Im Gegensatz zu klassischen Metriken wie Seitenaufrufen wird hier gezielt das Verhalten des Nutzers gemessen, z. B.:
- Klicks auf Buttons oder Links
- Video-Starts oder -Abbrüche
- Formularausfüllungen
- Scrollen bis zu einer bestimmten Tiefe
- Downloads von Dateien
In Google Analytics 4 (GA4) ist Event-Tracking die zentrale Methode zur Messung von Nutzeraktionen. Anders als in früheren Versionen von Google Analytics, wo Events manuell eingerichtet werden mussten, hat GA4 eine automatische Erfassung vieler gängiger Ereignisse integriert (z. B. Seitenaufruf, Scrollen, Klicks auf externe Links). Für spezifischere Interaktionen können benutzerdefinierte Events erstellt werden.
Event-Tracking liefert detaillierte Informationen darüber, wie Nutzer mit den Inhalten einer Seite interagieren und wo es gegebenenfalls zu Problemen kommt. Durch das Verknüpfen von Events mit Zielvorhaben oder Conversions kann die Effektivität von Marketingmaßnahmen und die Nutzerführung auf der Seite optimiert werden.
