First Party Data bezeichnet alle Daten, die ein Unternehmen direkt von seinen eigenen Nutzern erhebt – zum Beispiel über die eigene Website, App oder interne Systeme wie ein CRM. Dazu gehören unter anderem:
- E-Mail-Adressen (z. B. über ein Formular)
- Besuchsverhalten (z. B. über Tracking und Webanalyse)
- Käufe, Downloads oder andere Conversions
Im Gegensatz zu [Third Party Cookies] stammen First Party Data nicht von Drittanbietern, sondern werden über eigene Quellen generiert – häufig mithilfe von Tools wie Google Analytics, alternativen Tracking-Tools oder dem Google Tag Manager.
Mit dem Rückgang von Third Party Tracking und steigenden Anforderungen im Datenschutz wird First Party Data zur zentralen Grundlage für Marketing, Personalisierung und datenbasierte Optimierung. Besonders im Zusammenspiel mit serverseitigem Tracking lässt sich damit auch bei eingeschränkter Cookie-Nutzung weiterhin aussagekräftig messen.
