El seguimiento desde el servidor recopila y transmite los datos de los usuarios a través de un servidor, en lugar de hacerlo directamente en el navegador, ya sea propio o externo. En vez de permitir que scripts de seguimiento como gtag.js o píxeles envíen los datos directamente desde el navegador a plataformas de analítica o publicidad, la información pasa primero por este servidor.
Ventajas del seguimiento desde el servidor:
- Mayor control sobre los datos enviados por ejemplo, mediante anonimización, filtrado o enriquecimiento
- Mejor rendimiento del sitio web, porque el navegador realiza menos solicitudes directas
- Mayor cumplimiento de las normas de privacidadal poder controlar el tratamiento de los datos con más precisión
- Mayor resistencia a los bloqueadores de seguimiento y a las restricciones del navegador
El seguimiento desde el servidor suele implementarse con soluciones como Google Tag Manager del lado del servidor o infraestructuras personalizadas. Cobra cada vez más importancia a medida que se endurecen las normas de privacidad, como el GDPR y evolucionan los requisitos de Consentimiento de cookies en el Análisis web actual.
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