Pixel

Een trackingpixel is een klein, onzichtbaar stukje code dat in een website is opgenomen. Het wordt gebruikt om interacties van gebruikers vast te leggen en de gegevens naar externe diensten te sturen — meestal voor tracking, conversiemeting of gepersonaliseerde advertenties.

Een bekend voorbeeld is de Facebook-pixel (tegenwoordig meestal Meta Pixel genoemd), die gegevens naar Facebook/Meta stuurt om:

• conversies uit Facebook-advertenties,
• doelgroepen voor remarketingcampagnes samen te stellen,
• en gebruikersgedrag over meerdere pagina’s te analyseren.

Technisch gezien laadt een pixel een onzichtbare afbeelding van 1 × 1 pixel. Tegelijkertijd worden gegevens zoals de pagina-URL, gebruikers-ID of eventgegevensnaar de aanbieder verzonden.

Omdat pixels meestal client-side worden geïmplementeerd, worden ze steeds vaker beïnvloed door trackingblockers, toestemmingsbeheer en privacyregels. Een alternatief is server-side tracking, waarbij pixelverzoeken op de server worden nagebootst en beheerd.