Pixel

Een pixel is een klein onzichtbaar code-element op een website dat voor dit doel wordt gebruikt, Gebruikersinteracties registreren en naar externe services sturen - voornamelijk voor Volgen, Conversie meting of gepersonaliseerde reclame.

Een bekend voorbeeld is de Facebook-pixel (tegenwoordig meestal Meta Pixel genoemd), die gegevens doorstuurt naar Facebook/Meta:

• Conversies van Facebook Ads,
• Doelgroepen maken voor remarketingcampagnes,
• en gebruikersgedrag op verschillende pagina's.

Technisch gezien werkt een pixel door een onzichtbare afbeelding ter grootte van 1×1 pixel te laden die tegelijkertijd informatie bevat zoals de URL van de pagina, gebruikers-ID of Evenement-gegevens worden verzonden naar de provider.

Aangezien pixels meestal client-side worden in toenemende mate beïnvloed door trackingblokkers, toestemmingsbeheer en voorschriften voor gegevensbescherming. Een alternatief is de server-side tracking, waarin pixeloproepen worden gesimuleerd en bestuurd aan de serverkant.