Piksel

Piksel śledzący to niewielki, niewidoczny fragment kodu osadzony w witrynie. Służy do rejestrowania interakcji użytkowników i wysyłania danych do usług zewnętrznych — zazwyczaj na potrzeby śledzenie, pomiaru konwersji lub personalizowanych reklam.

Znanym przykładem jest piksel Facebooka (obecnie najczęściej nazywany Meta Pixel), który przesyła dane do Facebooka/Meta, aby:

• konwersje z reklam na Facebooku,
• tworzyć grupy odbiorców do kampanii remarketingowych,
• i analizować zachowanie użytkowników na różnych stronach.

Technicznie piksel ładuje niewidoczny obraz o rozmiarze 1 × 1 piksela. Jednocześnie do dostawcy trafiają informacje, takie jak adres URL strony, identyfikator użytkownika lub dane zdarzenia.

Ponieważ piksele są zwykle wdrażane po stronie klienta , coraz częściej wpływają na nie blokady śledzenia, narzędzia do zarządzania zgodami i przepisy o ochronie danych. Alternatywą jest śledzenie po stronie serwera, w którym żądania piksela są odtwarzane i kontrolowane na serwerze.