Sociala medier och SEO: Effekter utöver sociala signaler

Sökmotoroptimering har länge ansetts vara den heliga graalen inom onlinemarknadsföring. ChatGPT och Googles Gemini håller dock långsamt på att ta över den organiska sökningen, särskilt när det gäller informationsbaserade sökfrågor. Sociala medier blir allt viktigare när det gäller användarlojalitet och användarförvärv. Och de två disciplinerna är, om man så vill, mycket närmare sammankopplade än man kanske tror. 

Men sociala signaler är inte rankingfaktorer, eller hur?

Ja, du har helt rätt om du tänker: “Men Google har flera gånger sagt att sociala signaler inte alls är en rankingfaktor. Så varför ska jag fortsätta läsa?”.

FÖRSIKTIGHET! 

Även om sociala signaler inte direkt påverkar den organiska rankningen i Google kan en stark närvaro på Instagram, YouTube, Facebook, LinkedIn och liknande ändå ha en enorm inverkan på din SEO. Vi förklarar också varför.

Webbplatsåtkomst, användarsignaler och förtroende via sociala medier

Miljontals människor använder aktivt sociala medier varje dag. Så det är inte konstigt att stora varumärken genererar allt fler kunder via Instagram, TikTok och andra kanaler - eller kanske blir ett varumärke genom sociala medier.

Även om den mesta trafiken, till exempel till e-handelswebbplatser, fortfarande verkar komma från Google-sökning, betalda annonser och direkttrafik, är det vissa punkter som ofta försummas i diskussionen.

Räckvidden på sociala medier kan vara till sådana direktåtkomster till en webbplats och till Sökningar efter varumärken (så Söka efter varumärket i samband med en allmän produkt eller tjänst) i sökmotorn. 

Detta ökar inte bara de mycket grundläggande åtkomstsiffrorna, utan främjar också varumärkesauktoritet (E-A-T / expertis, auktoritet, pålitlighet). Och alla dessa är viktiga rankningsfaktorer.

Oberoende av SEO: Sociala nätverk som en hållbar marknad

I rapporten „Predicts 2024: How GenAI Will Reshape Tech Marketing“ förutspår marknadsundersökningsföretaget Gartner att sökvolymen på Google och andra sökmotorer kommer att minska med cirka 25 % redan 2026. Den ökade användningen av AI-baserade lösningar anges som orsak till detta. 

I kombination med en hög andel sponsrade sökresultat och Google Shopping-resultat eller ett ökat fokus på My Business-profiler och andra interaktionsalternativ på sökresultatsidorna kan den organiska rankningen förlora åtminstone en del av sin betydelse.

Högt antal användare på sociala nätverk

Även om antalet användare på sociala medier minskar något (möjligen för att människor kommunicerar och delar mer i privata messenger-grupper på WhatsApp, Telegram och så vidare), är uppgifterna relativt konstanta - och nästan gigantiska. 

I Tyskland har, enligt de senaste transparensrapporterna från plattformarna, cirka 88,1 miljoner människor YouTube och 58 miljoner WhatsApp. Instagram inspelad 45 miljoner användare, medan Facebook med 32,9 miljoner kronor fortsätter att ha en bred räckvidd. TikTok kommer upp 22,8 miljoner aktiva användare, följt av Snapchat med 19,2 miljoner. Också Pinterest (15,3 miljoner) och X, tidigare Twitter (11,1 miljoner) spela en roll på marknaden för sociala medier. LinkedIn används av Används av 6,8 miljoner människor, i synnerhet för yrkesmässiga ändamål. Informationen är baserad på de officiella transparensrapporterna för respektive plattform. (Källor: X, Snapchat, Google, TikTok, Facebook, Meta, LinkedIn, Pinterest)