Sociala medier och SEO: Effekter utöver sociala signaler

SEO betraktades länge som den heliga graalen inom digital marknadsföring. Men för informationssökningar börjar ChatGPT och Google Gemini konkurrera med de organiska sökresultaten. Samtidigt blir sociala medier allt viktigare för både kundlojalitet och nykundsförvärv. De två områdena hänger därför ihop betydligt mer än man först kan tro. 

Men sociala signaler är väl ingen rankningsfaktor?

Det är en rimlig fråga: Google har flera gånger sagt att sociala signaler inte är en direkt rankningsfaktor. Varför ska du då läsa vidare?

Här finns en viktig nyans! 

Sociala signaler påverkar inte din organiska placering i Google direkt. En stark närvaro på Instagram, YouTube, Facebook, LinkedIn och andra plattformar kan ändå ha stor betydelse för din SEO. Här förklarar vi varför.

Webbtrafik, användarsignaler och förtroende via sociala medier

Miljontals människor använder sociala medier varje dag. Därför är det inte förvånande att stora varumärken når allt fler kunder via Instagram, TikTok och andra kanaler — och att vissa har byggt sitt varumärke just genom sociala medier.

En stor del av trafiken till e-handelssajter tycks fortfarande komma från Google, betalda annonser och direktbesök. Den bilden missar dock ofta flera viktiga samband.

Räckvidd i sociala medier kan nämligen leda till direkta besök på en webbplats och till Sökningar efter varumärken (det vill säga sökningar där varumärket kopplas till en generell produkt eller tjänst) i sökmotorer. 

Det kan öka trafiken till webbplatsen och stärka varumärkets auktoritet (erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet). Engagemang i sociala medier är ingen direkt rankningsfaktor, men effekterna kan bidra till bättre organisk synlighet.

Bortom SEO: sociala nätverk som en långsiktig marknad

I rapporten “Predicts 2024: How GenAI Will Reshape Tech Marketing” uppskattade Gartner att sökvolymen på Google och liknande plattformar skulle kunna minska med omkring 25 procent fram till 2026, bland annat på grund av den ökade användningen av AI-verktyg. Det är en marknadsprognos, inte ett garanterat utfall. 

När sponsrade resultat, Google Shopping, företagsprofiler och andra interaktioner tar större plats direkt på resultatsidan kan de organiska placeringarna förlora en del av sin betydelse.

Fortfarande en enorm publik i sociala medier

Även om en del av kommunikationen flyttar till privata grupper på WhatsApp, Telegram och andra meddelandetjänster är publiken på sociala medier relativt stabil — och enorm. 

Enligt plattformarnas senaste transparensrapporter använder i Tyskland varje månad omkring 88,1 miljoner människor YouTube och 58 miljoner WhatsApp. Instagram har 45 miljoner användare, medan Facebook med 32,9 miljoner fortsätter att ha en bred räckvidd. TikTok når 22,8 miljoner aktiva användare, följt av Snapchat med 19,2 miljoner. Också Pinterest (15,3 miljoner) och X, tidigare Twitter (11,1 miljoner) spela en roll på marknaden för sociala medier. LinkedIn används av 6,8 miljoner människor, i synnerhet för yrkesmässiga ändamål. Informationen är baserad på de officiella transparensrapporterna för respektive plattform. (Källor: X, Snapchat, Google, TikTok, Facebook, Meta, LinkedIn, Pinterest)