Media społecznościowe i SEO: efekty wykraczające poza sygnały społecznościowe

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek od dawna uważana jest za świętego Graala marketingu internetowego. Jednak ChatGPT i Google Gemini powoli przejmują kontrolę nad wyszukiwaniem organicznym, zwłaszcza jeśli chodzi o zapytania oparte na informacjach. Media społecznościowe stają się coraz ważniejsze pod względem lojalności użytkowników i ich pozyskiwania. Te dwie dyscypliny są ze sobą znacznie ściślej powiązane, niż mogłoby się wydawać. 

Ale sygnały społecznościowe nie są czynnikami rankingowymi, prawda?

Tak, masz całkowitą rację, jeśli myślisz: “Ale Google kilkakrotnie powiedział, że sygnały społecznościowe nie są w ogóle czynnikiem rankingowym. Dlaczego więc miałbym czytać dalej?”.

UWAGA! 

Nawet jeśli sygnały społecznościowe nie wpływają bezpośrednio na ranking organiczny w Google, silna obecność na Instagramie, YouTube, Facebooku, LinkedIn i tym podobnych może mieć ogromny wpływ na SEO. Wyjaśniamy również dlaczego.

Dostęp do strony internetowej, sygnały od użytkowników i zaufanie za pośrednictwem mediów społecznościowych

Miliony ludzi aktywnie korzystają z mediów społecznościowych każdego dnia. Nic więc dziwnego, że główne marki generują coraz więcej klientów za pośrednictwem Instagrama, TikToka i innych kanałów - lub ewentualnie stając się marką za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Chociaż większość ruchu, na przykład do witryn e-commerce, nadal wydaje się pochodzić z wyszukiwarki Google, płatnych reklam i ruchu bezpośredniego, niektóre punkty są często pomijane w dyskusji.

Zasięg w mediach społecznościowych może być do takich bezpośrednich wejść na stronę internetową i do Wyszukiwanie marki (tak Wyszukiwanie marki w powiązaniu z ogólnym produktem lub usługą) w wyszukiwarce. 

To nie tylko zwiększa bardzo podstawowe liczby dostępu, ale także promuje autorytet marki (E-A-T / ekspertyza, autorytatywność, wiarygodność). A to wszystko są istotne czynniki rankingowe.

Niezależnie od SEO: Sieci społecznościowe jako zrównoważony rynek

W swoim raporcie „Predicts 2024: How GenAI Will Reshape Tech Marketing“ firma badawcza Gartner przewiduje, że wolumen wyszukiwania w Google i innych wyszukiwarkach spadnie o około 25 % już w 2026 roku. Jako przyczynę podaje się zwiększone wykorzystanie rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji. 

W połączeniu z wysokim udziałem sponsorowanych wyników wyszukiwania i wyników Zakupów Google lub rosnącym naciskiem na profile Moja Firma i inne opcje interakcji na stronach wyników wyszukiwania, rankingi organiczne mogą stracić przynajmniej część swojego znaczenia.

Wysoka liczba użytkowników w sieciach społecznościowych

Chociaż liczba użytkowników mediów społecznościowych nieznacznie spada (prawdopodobnie dlatego, że ludzie komunikują się i udostępniają więcej w prywatnych grupach komunikatorów na WhatsApp, Telegram i tak dalej), dane są stosunkowo stałe - i prawie gigantyczne. 

W Niemczech, zgodnie z najnowszymi raportami przejrzystości platform, około 88,1 mln użytkowników YouTube oraz 58 milionów WhatsApp. Instagram zarejestrowany 45 milionów użytkowników, podczas gdy Facebook z 32,9 mln nadal ma szeroki zasięg. TikTok pojawia się 22,8 miliona aktywnych użytkowników, a następnie Snapchat z 19,2 mln użytkowników. Również Pinterest (15,3 mln) oraz X, dawniej Twitter (11,1 mln) odgrywają rolę na rynku mediów społecznościowych. LinkedIn jest używany przez Używany przez 6,8 miliona osób, w szczególności do celów zawodowych. Informacje opierają się na oficjalnych raportach przejrzystości odpowiednich platform. (Źródła: X, Snapchat, Google, TikTok, Facebook, Meta, LinkedIn, Pinterest)