Als je Google of ChatGPT vraagt hoeveel e-commercebedrijven afhankelijk zijn van advertenties, wordt al snel duidelijk dat ze niet zonder betaalde campagnes kunnen: maar liefst 98 procent heeft PPC-campagnes lopen met Google Ads (wordstream.com). Veel SEO-bureaus willen je echter het tegenovergestelde verkopen en beloven dat SEO online winkels minder afhankelijk maakt van klikprijzen en de concurrentie. Maar kan dit echt werken of is het toch niet mogelijk zonder advertenties?
Verdere ontwikkeling van SERP's als een “probleem”
De pagina's met zoekresultaten van Google worden steeds gebruiksvriendelijker en bieden filteropties en weergaven die jaren geleden voorbehouden waren aan online winkels of aanbieders van inhoud.
Hoewel het behalen van een goede positie in de organische zoekresultaten betrouwbaar kan lijken, moet je jezelf afvragen hoeveel klikken voor verkooprelevante zoekopdrachten nog steeds op dergelijke resultaten terechtkomen.
Google biedt nu talrijke filterfuncties, wat betekent dat het gedetailleerde zoeken naar short-tails niet langer plaatsvindt op de website van de online winkel, maar rechtstreeks in Google. En hier hebben betaalde zoekresultaten qua presentatie aanzienlijk meer kans om kliks te ontvangen.
En hoe zit het met de inhoud?
Nu zou je kunnen aanvoeren dat dit alleen van invloed is op zoekopdrachten naar producten (en zoekopdrachten naar diensten), maar niet op zoekopdrachten naar doelgroeprelevante inhoud.
Hier moet echter ook kritisch worden nagedacht, want AI-tools zorgen momenteel voor een enorme concurrentie bij dergelijke zoekopdrachten.
Studies tonen aan dat de zoekmachinegigant Google de komende jaren onder druk zou kunnen komen te staan. Experts van Gartner voorspellen dat er tot 25 % minder traditionele zoekopdrachten zullen worden gedaan in 2026, omdat gebruikers steeds meer vertrouwen op AI-ondersteunde assistenten zoals ChatGPT en Google Gemini. In plaats van te klikken op lange lijsten met zoekresultaten, verwachten gebruikers steeds vaker directe, precieze antwoorden - een ontwikkeling die een revolutie teweeg zou kunnen brengen in het digitale ecosysteem.
Google Ads: Zichtbaarheid buiten de eigenlijke zoekopdracht
Een belangrijk voordeel van Google Ads is de mogelijkheid om zichtbaar te zijn voor onderwerpen die niet precies overeenkomen met de oorspronkelijke zoekintentie van de gebruiker. Terwijl organische zoekresultaten sterk gebonden zijn aan de eigenlijke zoekwoorden, kun je met betaalde advertenties potentiële klanten bereiken op gerelateerde of aanvullende gebieden. Dit is vooral waardevol voor cross-selling, merkbekendheid en de ontwikkeling van nieuwe doelgroepen.
Een ander voordeel: landingspagina's voor Google Ads kunnen aanzienlijk promotioneler worden ontworpen. Omdat je niet afhankelijk bent van SEO-rankingfactoren of organische zichtbaarheid, kun je directere call-to-actions (CTA's), conversie-geoptimaliseerde teksten en verkoopbevorderende elementen gebruiken om gebruikers aan te moedigen een specifieke actie te ondernemen. In tegenstelling tot SEO-pagina's, die vaak afhankelijk zijn van inhoudelijke relevantie en onafhankelijkheid van Google, kunnen advertentie-landingspagina's puur gericht zijn op prestaties.
Zijn er nog steeds goede redenen voor “SEO”?
Ja, ook al lijkt het niet te werken zonder advertenties, dat betekent niet dat je SEO helemaal moet negeren. Ondanks sombere voorspellingen blijft Google dominant.
Hoewel ChatGPT aan populariteit wint als alternatief, is het momenteel slechts goed voor 0,27 % van de dagelijkse zoekopdrachten. De AI-hype is dus echt, maar heeft de traditionele zoekopdrachten nog niet verdrongen.
Uiteindelijk is het een goede strategie om advertenties te plaatsen voor specifieke zoekopdrachten met de intentie om te kopen/boeken en om organisch goed gepositioneerd te zijn voor overeenkomstige zoekopdrachten. Daarnaast kan doelgroeprelevante inhoud in een blog of tijdschrift bezoekers/gebruikers genereren, omdat er over het algemeen aanzienlijk minder advertenties worden geplaatst voor dergelijke zoekopdrachten.
De twee schermafbeeldingen illustreren de uitdagingen die uitgevers in alle sectoren te wachten staan, zelfs met zoekopdrachten op basis van inhoud.
| Functie | Google Ads (betaald zoeken) | SEO (organisch zoeken) |
| Kosten | Kosten per klik (CPC) | Geen directe kosten, maar investering in content & optimalisatie |
| Zichtbaarheid | Onmiddellijke plaatsing in topposities | Het kost tijd om rankings op te bouwen |
| Duurzaamheid | Verkeer stopt zodra budget is opgebruikt | Langetermijneffect, zelfs zonder constante kosten |
| Flexibiliteit | Snel schaalbaar, gerichte controle op basis van trefwoorden | Aanpassingen hebben alleen een langetermijneffect |
| Concurrentie | Hoge concurrentiedruk, stijgende CPC's |
Conclusie: SEO en advertenties - geen of-of, maar een samenspel
Wie tegenwoordig succesvol wil zijn in e-commerce of een andere branche, kan bijna niet meer om betaalde advertenties heen. De dominantie van Google Shopping en PPC-campagnes laat zien dat advertenties voorop staan, vooral voor zoekopdrachten die gericht zijn op transacties. Maar betekent dit het einde van SEO? Niet noodzakelijkerwijs.
SEO blijft een belangrijk onderdeel van elke online strategie - niet alleen om op de lange termijn minder afhankelijk te zijn van stijgende klikprijzen, maar ook om bereik te genereren via doelgroeprelevante content. De spelregels veranderen echter: Google geeft steeds meer voorrang aan directe antwoorden, multimedia-inhoud en AI-ondersteunde oplossingen, wat betekent dat traditionele organische zoekresultaten aan zichtbaarheid kunnen inboeten.
De beste strategie? Een hybride aanpak. Degenen die advertenties specifiek gebruiken voor zoekwoorden met een hoge conversie, zich richten op duurzame zichtbaarheid met SEO en content aanbieden in verschillende formaten (tekst, video, infographics) hebben de beste kans op succes op de lange termijn. Het digitale landschap verandert - wie flexibel blijft, blijft zichtbaar. ?
Gegevensbeschermingsvriendelijke tracking zonder compromissen
Met Trackboxx kunt u te allen tijde uw bezoekers volgen, zowel geografisch als wat betreft hun herkomst uit organisch of betaald verkeer. U kunt ook doelprojecten definiëren om de prestaties van uw advertenties en SEO-maatregelen nauwkeurig te analyseren.
Het allerbeste: Trackboxx werkt volledig zonder cookies en verzamelt geen persoonlijke gegevens. Dit betekent dat je 100 % GDPR-compliant bent en trackinggaten voorkomt die ontstaan met Google Analytics door ontbrekende opt-ins.
Deutsch 
English (UK) 
Français 
Italiano 
Español 
Nederlands 
Polski 
Svenska 