Piksel śledzący to niewielki, niewidoczny fragment kodu osadzony w witrynie. Służy do rejestrowania interakcji użytkowników i wysyłania danych do usług zewnętrznych — zazwyczaj na potrzeby śledzenia, pomiaru konwersji lub personalizowanych reklam.
Znanym przykładem jest piksel Facebooka (obecnie najczęściej nazywany Meta Pixel), który przesyła dane do Facebooka/Meta, aby:
- mierzyć konwersje z reklam na Facebooku,
- tworzyć grupy odbiorców do kampanii remarketingowych,
- i analizować zachowanie użytkowników na różnych stronach.
Technicznie piksel ładuje niewidoczny obraz o rozmiarze 1 × 1 piksela. Jednocześnie do dostawcy trafiają informacje, takie jak adres URL strony, identyfikator użytkownika lub dane zdarzenia.
Ponieważ piksele są zwykle wdrażane po stronie klienta, coraz częściej wpływają na nie blokady śledzenia, narzędzia do zarządzania zgodami i przepisy o ochronie danych. Alternatywą jest śledzenie po stronie serwera, w którym żądania piksela są odtwarzane i kontrolowane na serwerze.
Deutsch 
English (UK) 
Français 
Italiano 
Español 
Nederlands 
Polski 
Svenska 