Ein Pixel ist ein kleines unsichtbares Code-Element auf einer Website, das dazu dient, Nutzerinteraktionen zu erfassen und an externe Dienste zu senden – meist für Tracking, Conversion-Messung oder personalisierte Werbung.
Ein bekanntes Beispiel ist der Facebook Pixel (heute meist Meta Pixel genannt), der Daten an Facebook/Meta überträgt, um:
- Conversions aus Facebook Ads zu messen,
- Zielgruppen für Remarketing-Kampagnen zu erstellen,
- und Nutzerverhalten über verschiedene Seiten hinweg zu analysieren.
Technisch funktioniert ein Pixel durch das Laden einer 1×1-Pixel-großen, unsichtbaren Grafik, bei der gleichzeitig Informationen wie Seiten-URL, Nutzer-ID oder Event-Daten an den Anbieter übermittelt werden.
Da Pixel typischerweise clientseitig eingebunden werden, sind sie zunehmend von Tracking-Blockern, Consent-Management und Datenschutz-Regelungen betroffen. Eine Alternative ist das serverseitige Tracking, bei dem Pixel-Aufrufe serverseitig nachgebildet und gesteuert werden.
