Los datos propios son toda la información que una empresa recopila directamente de sus usuarios — por ejemplo, a través de su sitio web, su aplicación o sistemas internos como un CRM. Entre ellos se incluyen:
- direcciones de correo electrónico (por ejemplo, enviadas mediante un formulario)
- comportamiento de navegación (por ejemplo, registrado mediante seguimiento y la Análisis web)
- compras, descargas y otras conversiones
A diferencia de las [Third Party Cookies], los datos propios proceden directamente de las fuentes de la empresa, no de proveedores externos. Suelen recopilarse con herramientas como Google Analytics, herramientas de seguimiento alternativas o el Google Tag Manager.
Ante el declive del seguimiento de terceros y unas exigencias de privacidad cada vez mayores, los datos propios se están convirtiendo en la base del marketing, la personalización y la optimización basada en datos. Combinados con el seguimiento del lado del servidor , permiten seguir obteniendo información útil incluso cuando Uso de cookies está limitado.
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