Un pixel est un petit élément de code invisible sur un site web, qui sert à enregistrer les interactions des utilisateurs et les envoyer à des services externes - le plus souvent pour Suivi, Mesure de la conversion ou de la publicité personnalisée.
Un exemple connu est le Pixel Facebook (aujourd'hui le plus souvent appelé Meta Pixel), qui transmet des données à Facebook/Meta :
- Conversions à partir de Facebook Ads,
- créer des groupes cibles pour les campagnes de remarketing,
- et d'analyser le comportement des utilisateurs sur différentes pages.
Techniquement, un pixel fonctionne en chargeant un graphique invisible de la taille d'un pixel sur lequel sont enregistrées simultanément des informations telles que l'URL de la page, l'ID de l'utilisateur ou le nom du site. Événement-Les données sont transmises au fournisseur.
Comme les pixels sont typiquement côté client ils sont de plus en plus concernés par les bloqueurs de suivi, la gestion du consentement et les règles de protection des données. Une alternative est le suivi côté serveurLes appels de pixels sont reproduits et contrôlés par le serveur.
