Un píxel de seguimiento es un pequeño elemento de código invisible integrado en un sitio web. Se utiliza para registrar las interacciones de los usuarios y enviar los datos a servicios externos — normalmente para el seguimiento, la medición de conversiones o la publicidad personalizada.
Un ejemplo conocido es el píxel de Facebook (hoy denominado normalmente píxel de Meta), que envía datos a Facebook/Meta para:
- conversiones procedentes de los anuncios de Facebook,
- crear audiencias para campañas de remarketing,
- y analizar el comportamiento de los usuarios en varias páginas.
Técnicamente, un píxel carga una imagen invisible de 1 × 1 píxel. Al mismo tiempo, se envía al proveedor información como la URL de la página, el ID del usuario o los datos del evento.
Como los píxeles suelen implementarse del lado del cliente , cada vez se ven más afectados por los bloqueadores de seguimiento, la gestión del consentimiento y la normativa de protección de datos. Una alternativa es el seguimiento del lado del servidor, que reproduce y gestiona las llamadas del píxel en el servidor.
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